Cacharel apuesta por el digital en su campaña del perfume Amor Amor

Cacharel apuesta por el digital en su campaña del perfume “Amor Amor”

Estudiante de segundo curso de bachillerato, sin experiencia como modelo o actriz pero con más de 90.000 seguidores en su canal de Youtube. Por primera vez en sus once años de historia, el perfume Amor Amor de Cacharel cuenta con una protagonista española elegida por votación popular a través de una innovadora campaña digital. Una apuesta a la que Cacharel dedica ya el 30% de su inversión publicitaria, en la que es pionera en el ámbito internacional y en que solo en Facebook, España ocupa el segundo puesto en el ranking de la marca en cuanto a seguidores. “La entrada de las jóvenes a la cosmética selectiva se realiza a través de las fragancias, y queríamos acercarnos todavía más a ellas convirtiéndolas en una parte fundamental de nuestra campaña”, explica Carolina Castillo, directora de Perfumes de L’Oréal Luxe.

El casting, dirigido a jóvenes de entre 16 a 25 años de forma simultánea en América Latina, Francia y España, se realizó a través de una plataforma digital con el hashtag #AmorAmorCasting. De entre las 12.000 participantes -4.600 en España (el país con más candidatas)- tres fueron las elegidas para convertirse en el nuevo rostro de la campaña Constellation of Love de su país: Prescilia para Francia, Bárbara para América Latina y Silvia Muñoz, una estudiante de segundo de Bachillerato de Puertollano (Ciudad Real), para España.

Para participar, las jóvenes subieron a la plataforma online una foto y un breve vídeo, animando a todos sus amigos a votar. Durante el mes de junio, los 50 perfiles con mayor número de votos fueron examinados por un jurado formado por la directora de Perfumes de L’Oréal Luxe, el equipo de Cacharel, y un director de casting. Tras un casting presencial en Madrid con las 12 semifinalistas, Silvia Muñoz fue finalmente la seleccionada.

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